Што робіць iPhone настолькі адназначна жаданым?

Смартфоны сталі цэнтральным цэнтрам нашага жыцця: яны звязваюць нас з сябрамі і сям'ёй, дапамагаюць арганізаваць жыццё, прадастаўляюць навіны і забавы і захопліваюць нашы ўспаміны. І хаця сёння рынак перапоўнены прыладамі, здольнымі паспяхова выконваць усе гэтыя задачы, ёсць адзін, якому аддаюць перавагу ўсе - ад падлеткаў да кіраўнікоў - iPhone. Выкарыстанне смартфонаў Apple у ЗША настолькі шырока распаўсюджана, што iPhone стаў агульнапрынятым імем, як Sharpie або Kleenex. Гэта прадукт, які раздзяліў рынак смартфонаў на дзве часткі - iPhone і ўсё астатняе. Як Apple дасягнула гэтага і чаму так шмат людзей хоча яго, нават калі ён не патрэбны? Ну, давайце паспрабуем разабрацца.

Брэнд Apple


Ненавідзіце гэта ці любіце, Apple з'яўляецца адным з самых магутных брэндаў у свеце, і хаця яго цяперашні сусветны поспех у асноўным дзякуючы смартфонам, кампанія была добра вядомая і ўпадабаная задоўга да з'яўлення першага iPhone у 2007 годзе. Apple & rsquo; s iPod стаў mp3-плэерам, які стварыў і распачаў музычную рэвалюцыю. Між тым настольныя кампутары Apple можна знайсці дзе заўгодна ад дзяцей & Rsquo; спальні для ўніверсітэцкіх камп'ютэрных лабараторый і іх MacBooks аднолькава выкарыстоўваліся падчас дзелавых сустрэч і лекцый у каледжы.
Хоць людзі выкарыстоўваюць прадукты Apple з-за іх якасцей, галоўнай прычынай, чаму яны абралі Apple, у першую чаргу з'яўляецца маркетынг кампаніі. У рэкламе Apple заўсёды паказваюцца крутыя, модныя, нязмушаныя людзі і падкрэсліваецца, як лёгка ўсё атрымліваецца з іх прадукцыяй. Хто не хацеў бы гэтага, праўда? Акрамя рэкламы, Apple выкарыстоўвае іншыя метады для павышэння пазнавальнасці брэнда. Кампанія прадастаўляе бясплатную прадукцыю тэлевізійным і кінавытворчым кампаніям для выкарыстання падчас здымак, робячы іх больш прадстаўленымі на экране, чым у рэальным жыцці. Apple таксама прапануе зніжкі ў адукацыйных мэтах. Універсітэты, іх супрацоўнікі і студэнты могуць імі карыстацца, што таксама дае Apple значную частку гэтага рынку.
Што робіць iPhone настолькі адназначна жаданым?
Потым ёсць крамы Apple. Кампаніі & ldquo; храмы & rdquo ;, як іх часта называюць, прытрымліваюцца чыстай і мінімалістычнай эстэтыкі брэнда, і іх дызайн настолькі выразны, што Apple нават мае патэнты на некаторыя элементы крам.
Спалучэнне ўсіх гэтых элементаў азначала, што iPhone з'явіўся як частка ўжо паспяховай сям'і. Гэта дало імгненны старт, але астатняя частка шляху да поспеху была ўласнай заслугай.

Экасістэма Apple


Адной з лепшых асаблівасцей iPhone з'яўляецца яго бесперабойная інтэграцыя з экасістэмай Apple. Хоць яго часта называюць & ldquo; агароджаным садам & rdquo ;, з-за таго, наколькі строга Apple кіруе ім, жорстка кантраляваная экасістэма таксама дазваляе палепшыць аптымізацыю праграмнага забеспячэння і прастату выкарыстання. Карыстальнікі, якія разлічваюць на прадукты Apple для асабістага карыстання, карыстаюцца адносна бесклапотным досведам супрацоўніцтва паміж прыладамі.
Такое спалучэнне прадуктаў Apple распаўсюджана ў хатніх гаспадарках Злучаных Штатаў - Што робіць iPhone настолькі непаўторным?Такое спалучэнне прадуктаў Apple распаўсюджана ў хатніх гаспадарках па ўсёй тэрыторыі Злучаных Штатаў
Абмежаванасць асяроддзя Apple распаўсюджваецца не толькі на асобнага карыстальніка. Такія праграмы, як iMessage Apple, могуць стварыць падзел паміж карыстальнікамі iPhone і іх калегамі, якія выкарыстоўваюць Android. Нярэдка людзі працягваюць карыстацца iPhone, каб заставацца ў камандзе & ldquo; сіні тэкставы бурбалка & rdquo; і пазбягайце таго, каб заставацца па-за сеткавым зносінамі групы.
З кожным набыткам прадукту Apple карыстальнікі ўсё больш і больш укараняюцца ў экасістэму Apple. Нават калі іншы вытворца выпусціць больш якасны прадукт - смартфон альбо разумныя гадзіны, карыстальнікі Apple радзей пераключацца, бо яны страцяць інтэграцыю з іншымі прадуктамі.

IPhone як прылада


У той час як арыгінальны iPhone не быў першай прыладай з сэнсарным экранам, ён быў першым, хто зрабіў яго адным інтуітыўным і простым. Такія рэчы, якія сталі нормай для смартфонаў, такія як хуткае пракрутка старонкі ўніз адным хуткім рухам і слізгаценнем, каб разблакаваць, былі ўпершыню прадстаўлены iPhone. Apple прымусіла людзей хацець карыстацца сваімі тэлефонамі, нават калі гэта было проста дзеля таго, каб карыстацца імі, і для многіх гэта было & ldquo; будучыня тут & rdquo; момант.
Зразумела, на працягу многіх гадоў Apple выпускала мадэлі iPhone са сваімі моцнымі і слабымі бакамі, але ў цэлым яны адпавядаюць таму, што прапануюць. Па-першае, гэта & Rsquo; раскоша. Утрымліваючы яго, вы можаце сказаць, што гэта прэміяльны прадукт. Ён добра пабудаваны, выкарыстаны якасныя матэрыялы і мае элегантны дызайн.
Што робіць iPhone настолькі адназначна жаданым?
Але гэта выглядае не ўсё. Дзякуючы сваім высокакласным кампанентам, ён забяспечвае вялікую прадукцыйнасць, нават сутыкаючыся з больш складанымі задачамі, такімі як гульні. Калі гаворка ідзе пра камеры для смартфонаў, iPhone заўсёды перамагае (а часам і перамагае) iPhone. IPhone, як правіла, задаюць тэндэнцыі на мабільным рынку, і яго дызайн часта капіюецца іншымі брэндамі. Такім чынам, калі ў групы людзей тэлефоны стаяць на стале, калі адзін чалавек мае iPhone XS, а другі - жудасна падобны Asus ZenFone 5, які падсвядома ставіцца вышэй на сацыяльную лесвіцу? Так, гэта неглыбока, але гэта не робіць яго менш праўдзівым.

Прэміяльная цана


Зразумела, за ўсё гэта ёсць цана. Прылады Apple заўсёды былі на вышэйшым узроўні цэнавага спектру, і хаця сёння большасць яго канкурэнтаў на рынку смартфонаў маюць прылады аналагічных цэн, падсвядома людзі па-ранейшаму думаюць & ldquo; дарагія & rdquo; калі яны бачаць апошні iPhone больш, чым любая іншая флагманская прылада. Apple таксама не цураецца гэтага тэрміна, на самай справе ён называе мадэлі з самай нізкай цаной & ldquo; найменш дарагімі & rdquo; толькі каб пазбегнуць слова & ldquo; танна & rdquo; падлучаны да маркі Apple. Айфоны прадаюцца з самым высокім узроўнем прыбытку, і кампанія з задавальненнем трымаецца так. Людзі часта ўспрымаюць прадукты як высокую якасць, заснаваную на больш высокай цане. І ў Штатах, дзе & ldquo; не адстаючы ад Джонса & rdquo; гэта тое, што наяўнасць апошняга iPhone азначае, што вы & rsquo; з'яўляецеся галоўным сабакам у смартфонах.

& Ldquo; крута & rdquo; фактар


Апісаць гэты элемент галаваломкі адным словам складана, але гэта адзін з асноўных фактараў, які спрыяе звароту iPhone. У той час як Apple прыклала шмат намаганняў (і грошай), каб стварыць умовы для развіцця гэтага Х-фактару, ступень яго праявы на працягу многіх гадоў выходзіць за рамкі самых дзікіх мараў любога гуру маркетынгу.
Мы гаворым пра шырокае выкарыстанне iPhone знакамітасцямі, акцёрамі, музыкамі, спартсменамі і ўсялякімі людзьмі. Іх можна ўбачыць, выкарыстоўваючы айфоны на фотаздымках папарацы, згадваць пра іх падчас інтэрв'ю і публікаваць з іх у сацыяльных сетках. Мы ўсе бачылі свецячы лагатып Apple на задняй панэлі ды-джэя альбо iMac, на якім рэдагуе свае відэа ўлюбёны YouTuber. Гэта дакладна, што яны таксама выкарыстоўваюць iPhone як штодзённы драйвер. Apple стала брэндам не толькі крэатыўнага тыпу, але і спартыўнага, бізнес-арыентаванага і гэтак далей. Агульнае сярод усіх тых, што калі мы ведаем пра іх, гэта азначае, што яны ў чымсьці паспяховыя, і гэта надае iPhone & ldquo; прахалодзе & rdquo; аўра.
Часам аднаго MacBook проста недастаткова - Што робіць iPhone настолькі адназначна жаданым?Часам аднаго MacBook проста недастаткова
І хаця многія людзі думаюць, што знакамітасці аказваюць большы ўплыў, чым павінны, імітуючы тое, што робяць сілы дня, існуе з тых часоў, як першыя пячорныя людзі надзелі кавалак скуры жывёлы на пояс (здагадка). І калі каго-небудзь з вядомых бачаць з дапамогай iPhone, гэта не проста бясплатная рэклама для Apple, гэта таксама пункт сувязі паміж папулярным чалавекам і яго прыхільнікамі.
Хоць мы таксама бачым, як знакамітасці ездзяць на Lamborghinis і носяць сумкі Louis Vuitton, але гэта тое, што большасць людзей не можа сабе дазволіць. Але смартфон? У любым выпадку смартфон ёсць ва ўсіх, таму, калі прыйдзе час яго купіць, чаму б не выдаткаваць на 20 долараў у месяц больш і мець той самы iPhone, што і ваша любімая зорка! Вядома, у яго таксама ёсць верхняя частка апаратнага забеспячэння і цудоўныя паказчыкі, але, хутчэй за ўсё, большасць людзей нават не змагла б выкарыстаць увесь свой патэнцыял. Ёсць прычына, па якой людзі жартам называюць iPhone X & ldquo; $ 1000 машына Facebook & rdquo ;.
Калі задумацца, смартфон з'яўляецца адным з нешматлікіх нерасходных прадуктаў, якія багатыя і знакамітыя атрымліваюць з тых самых месцаў, што і вы. Наяўнасць iPhone - гэта смартфон, эквівалентны сядзенню за халаднаватым дзіцячым сталом у школьнай сталовай, за выключэннем таго, што перашкодай з'яўляецца не ваша прахалода, а глыбіня кішэні.

Апантанасць iPhone


Гэта прыводзіць да дзіўнай з'явы, калі людзі, дзеля якіх iPhone, відавочна, знаходзіцца па-за межамі іх цэнавага дыяпазону, будуць ісці на ахвяры, каб яны маглі мець апошнюю версію прылады ад Apple. Атрыманне кавалачка тэхналогіі, каб зрабіць сябе падобным на тое, што вам лепш, можа для кагосьці падацца смешным, але розум можа быць лёгка падмануты, і людзі сапраўды могуць адчуць сябе лепш, калі iPhone пагуляе падчас ежы локшыны хуткага прыгатавання. Сёння жыццё настолькі круціцца вакол смартфонаў, што дарагое прылада можа стаць аазісам, куды вы часова пазбягаеце сваіх праблем. І які лепшы спосаб пракруціць здымкі адпачынкаў у Instagram знакамітасцяў, чым на тым самым тэлефоне, на якім яны рабілі гэтыя здымкі?
Нешта яшчэ больш складана растлумачыць - гэта чэргі перад крамамі Apple. Людзі часам праводзяць некалькі дзён у кемпінгу на вуліцы да выхаду найноўшага iPhone, проста каб атрымаць яго на некалькі дзён раней, чым калі б яны і замовілі яго праз Інтэрнэт. Гэта больш падобна на выхад новага фільма 'Зорныя войны', чым на запуск прылады, які адбываецца кожны год.
Навошта заказваць, не выходзячы з дома, калі можна выходзіць і чакаць гадзінамі на марозе? - Што робіць iPhone настолькі адназначна жаданым?Навошта заказваць, не выходзячы з дома, калі можна выходзіць і чакаць гадзінамі на марозе?
Гэтай культавай лаяльнасці нельга дасягнуць выключна з дапамогай маркетынгу. І гэта таксама не тое, што можа справакаваць апаратныя характарыстыкі. Цяпер тэлефоны Android могуць адпавядаць вымяраемым якасцям айфонаў альбо пераўзыходзіць іх, але & ldquo; крута & rdquo; каэфіцыент па-ранейшаму моцна важыць на карысць Apple. Спалучэнне ўсіх фактараў, пра якія мы гаварылі, зрабіла Apple не толькі тэхналагічнай кампаніяй: цяпер яна бліжэй да кампаніі, якая займаецца стылем жыцця, якая займаецца продажам тэхналагічных прадуктаў для падтрымкі гэтага ладу жыцця. Моцная кліенцкая база, якую яна стварыла, дазваляе ім не толькі атрымаць фінансавую выгаду, але і пазбегнуць рэчаў, за якія іншыя вытворцы дорага заплацяць. Людзі абараняюць Apple, часам нелагічна, не таму, што гэта марка іх смартфона, а таму, што гэта племя, да якога яны належаць. І напад на іх племя - гэта напад на іх.
Зразумела, з боку Android ёсць і моцныя супольнасці брэндаў: акрамя Samsung, у кітайскіх брэндаў Xiaomi і OnePlus ёсць некаторыя найбольш адданыя карыстальнікі. Розніца ў тым, што для іх гэта больш пра тое, што прылада можа рабіць функцыянальна, а не пра тое, што яна ўяўляе ў грамадстве.
Дэбаты Apple супраць Samsung пастаянна падаграваюцца прыхільнікамі брэндаў - што робіць iPhone настолькі непаўторным?Дэбаты Apple супраць Samsung пастаянна падаграваюцца прыхільнікамі брэндаў
Цяжка дакладна вызначыць, калі смартфоны сталі такім фактарам у нашым жыцці, але дзякуючы іх карыснасці і адносна кароткаму тэрміну пакупкі тэлефон стаў адным з найбольш важных рашэнняў аб куплі, якія прымаюць людзі. І фактары, якія ўлічваюцца пры прыняцці гэтага рашэння, могуць быць настолькі рознымі, што людзі ледзь не ўступаюць у фізічную канфрантацыю з-за розніцы ў перавагах смартфонаў.
І хаця такія фактары, як & ldquo; што падумаюць людзі, калі б у мяне быў гэты тэлефон? & Rdquo; камусьці можа здацца дурным і павярхоўным, людзі раз за разам даказваюць, што вобраз, за ​​якім мы збіраемся, аказвае вялікі ўплыў на нашы дзеянні. Часам невялікага зрушэння ў перспектыве можа быць дастаткова, каб зразумець паводзіны, якое можа здацца нелагічным або збянтэжаным. Для кагосьці iPhone можа быць завышанай праявай капіталізму, але для іншых гэта кавалак свету па-за межамі іх дасяжнасці. І важна памятаць, што абедзве дзяржавы не ўзаемавыключаюцца.